domingo, agosto 23, 2020
¿¡Ah?! Pero no te acuerdas bien,
me espeta y me recuerda: “Segura casi nos mata y tuvimos que cambiar
completamente la primera página del periódico”.
Y en verdad no recuerdo los
detalles de una de las anécdotas más emblemáticas de Elmer y mía cuando
estábamos de cierre juntos en el entonces diario 26, a finales de la década del
80 del pasado siglo y siempre tratábamos de imponer nuestra posición diferente
en la forma de utilizar el color rojo con mayor cordura, pero sobre todo,
sustentados en los conocimientos que teníamos del diseño y huyendo quizás
demasiado de la norma que existía, muy generalizada, del uso del rojo de forma
indiscriminada.
Cada vez que estábamos de cierre
Elmer me decía “hoy rojo solo el machón”, en forma de broma, pero como para
dejar sentado que lo utilizaríamos adecuadamente, y ese día quizás se nos fue
la mano de acuerdo con los conceptos de los demás colegas del Consejo de
Dirección, a quienes les encantaba el rojo, y todos los titulares de ese día lo
utilizábamos en negro, pero basados en la sobriedad y un estilo que había que
reconocer por los demás elementos gráficos usados, y un equilibrio evidente de
los cuatro cuadrantes de la comunicación visual.
Así, ya con la primera diseñada,
mirábamos con agrado nuestra obra, convencidos de que habíamos logrado algo
diferente y bien pensado, y comentábamos el impacto que causaría la circulación
de aquella edición del diario 26, cuando llegó Ramiro Segura, el director, a
echarle un vistazo a la cara del medio.
- ¿Quién se murió? –preguntó
Segura con cara de pocos amigos.
- ¿Cómo que quién se murió?
–respondí.
- Sí, porque si la primera solo
tiene rojo el machón es porque estamos de luto o ha pasado algo.
- No, Ramiro, es un estilo que se
usa en el mundo –traté de explicar, pero el Director me paró en seco.
- En el mundo puede ser, pero
aquí no.
- El problema es que nos avisaron que debíamos ahorrar el rojo porque no hay tinta –se atrevió a bromear Elmer
con su cara muy lúcida y la ironía que siempre lo ha caracterizado.
- Elmer, esto es serio –volvió a
decir Segura-. Ahora mismo me vuelven a hacer la primera plana y sin inventos
–sentenció el director y nosotros tuvimos que recomenzar con nuestra labor, con
formato y diseño nuevo, cargado de rojo.
Cuando Segura se marchó, Elmer me
dijo: “ahora vamos a poner en rojo hasta las fotos”.
La anécdota corrió de boca en
boca y los jodedores no cesaban de meterse con nosotros y cuando nos veían
juntos comenzaban con los más diversos chistes desde que cambiáramos el color
del machón hasta las más inesperadas bromas.
Más de 30 años dedicó Elmer al
periódico 26, desde que dejó de ser fundidor en varias industrias para
convertirse en formatista del diario, como alumno de Antonio Morales en sus inicios,
y como profesor después de todos los que se acercaban a la especialidad en la
que dejó una bella hoja de servicios.
Hoy, más viejo y jubilado, con
nietos y biznietos sobre sus piernas, sigue siendo un lujo hablar con él, sobre
todo para recordar y reírse con las mil anécdotas del emblemático diario 26
convertido después en semanario, de las cuales fue protagonista en un alto
porcentaje junto al colectivo, pero sobre todo para comprobar que a pesar de
los años él sigue siendo Elmer mente rápida.
